تاریخچه‎‌ی هدایای تبلیغاتی (پارت سوم)

تاریخچه‎‌ی هدایای تبلیغاتی (پارت سوم)

تاریخچه‎‌ی هدایای تبلیغاتی- پارت سوم

درباره‌ی Henry Beach

مهم ترین دنباله رو Jasper Meek هم‌یک صاحب روزنامه‌ی دیگر است به نام Henry Beach!

در سال ۱۹۰۱ Meek  و Beach  فعالیت‌‌های خود را با هم ادغام کردند ولی این هم افزایی شش ماه بیشتر دوام نیاورد؛ Beach سهم خود را به شریک تجاری اش واگذار کرد و برای تأسیس شرکت خود راهی New York  شد. تجربه‌ی کوچ از‌یک شهر کوچک به نام Coshocton  به New York  بزرگ و شلوغ برای Beach مصداق بارز پیشرفت بود!

او کارش را به طور تخصصی با برندِد کردن کالاهای فلزی پیش برد؛ سینی‌‌های سِرو، قوطی‌‌های تنباکو، قوطی‌‌های پودر و … و به موفقیتی دست‌یافت که دست‌اندرکاران این صنعت در Coshocton با وعده‌ی ‌یک شرکت شخصی و اعطای قدرت مانوور تبلیغاتی خواستار بازگشت او به زادگاهش شدند؛ والبته Beach هم پذیرفت و به خانه بازگشت!

Beach سه نقشه داشت که هر سه را عملی کرد؛ برندِد کردن فلز، تولید و برندِد کردن کالاهای چرمی مثل تگ‌های چمدان و کیف پول و ساخت نشان‌‌های سرامیکی. کارخانه‌ی چرم Beach هنوز هم در Coshocton فعال است.

و در نهایت اینکه، سفر او به New York باعث شد تا چکیده ای از این صنعت از سراسر کشور در کوله‌ی Beach جمع شود و رد پاهایی از او برای پیروی باقی بماند.

زادگاه هدایای تبلیغاتی

در Coshocton ،شهری مملو از تبلیغات و پیشگام استفاده از هدایای تبلیغاتی در اوایل قرن بیستم در پیروی از Meek و Beach شرکت‌‌های دیگری هم اقدام به تولید هدایای تبلیغاتی کردند. ۱۵ سال پس از اینکه Meek ساک دستی‌‌های پارچه ای CantWell’s shoes را تولید کرد، Coshocton زادگاه ۱۲ شرکت تبلیغاتی شد؛ برخی شکل گرفتند و به سرعت از گود خارج شدند و برخی هم تأثیر مهمی روی این صنعت گذاشتند. مثلا Marshal Manufacturing دماسنج‌‌های تبلیغاتی را معرفی کرد و W.F.Smith هم معرف قوطی‌‌های فلزی کبریت شد.

در مجموع ، صنعت تبلیغات جهش اقتصادی قابل توجهی به همراه آورد. بر اساس اعلام شرکت The Hourglass Calendar Company (یکی از قدیمی ترین شرکت‌‌های هدیه‌ی تبلیغاتی در  Coshocton) 91% از مشاغل این شهر کوچک در آن سال ها وابسته به این صنعت بود. نرخ استخدام در این شهر از ۳۰۰۰ نفر به ۱۰۰۰۰ نفر رسید و گرافیست‌‌هایی هم از New York  و Chicago به استخدام این شهر در آمدند.

جذاب ترین بخش این صنعت، ایجاد رقابتی پویا بین شرکت ها بود؛ رقابتی که در حین آن هرجا که لازم بود، به کمک‌یکدیگر می شتافتند.

تقویم‌های تبلیغاتی

Meek به طور قابل ملاحظه ای با تکنیک‌‌های چاپی خود بازی را تغییر داد و این جهش در قرن ۱۹ با انقلاب صنعتی مصادف شد.

در جریان انقلاب صنعتی مردم بیشتر سفر می کردند  – توجه داشته باشید، این اتفاقات قبل از وجود رادیو، تلوزیون و شبکه‌‌های اجتماعی بود؛ وقتی که تبلیغات فقط از طریق کارت ویزیت ها، آگهی‌‌های کاغذی و تبلیغات روزنامه ها امکان پذیر بود-  در اواخر قرن ۱۹ شرکت‌‌های حمل و نقل ریلی، تقویم‌‌های برندِد شده را به عنوان هدیه برای مسافرین در نظر گرفتند. این مدل محصول تبلیغاتی با احتمال قریب به ۱۰۰% تا‌یک سال در خانه‌ی دریافت کننده ها می ماند.

اوایل قرن بیستم

در این دوره، پلاستیک به عنوان‌یک متریال کاربردی در دسترس قرار گرفت و صنعت دوباره دیگرگون شد و در نتیجه هدایای جدیدی پا به میدان گذاشتند؛ خودکار، فریزبی و بطری‌‌های آب محصول این دوره هستند؛ و البته ترِند جذابی به نام تی شرت‌‌های تبلیغاتی!

بعد از آن پلی اُرتان پدیدار شد و در ابتدای کار و در زمان جنگ جهانی دوم به جای پاک کن استفاده می شد. درصنعت هدایای تبلیغاتی این متریال راهش را به سمت استرس بال ها گشود.

در آخر اینکه، هدایای تبلیغاتی از ماشین ها پر قدمت ترند. امروزه بازه‌ی عظیمی از این محصولات برای انتخاب وجود دارد و البته همیشه آغوش این صنعت به روی خلاقیت و نوآوری، چه در محصول و چه در متریال، باز است.

چه کسی می داند که در این صنعت هیجان انگیز، اتفاق بعدی چه خواهد بود؟

نویسنده:Alyssa Mertes

مترجم: مهرگان زارعی

استودیو خلاقیت مارتیا

 

تاریخچه‎‌ی هدایای تبلیغاتی (پارت اول)

تاریخچه‎‌ی هدایای تبلیغاتی (پارت دوم)

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *