تاریخچه ی هدایای تبلیغاتی (پارت دوم)

بابلیان، رومیان

 مفهوم و ضرورت تبلیغات از همان ابتدا برای بشر معنا دار بوده است! ردیابی مسیر تمدن هم صحّت این گفته را تأیید می کند. مثلا خشت ها و لوح های آجری برای بابلیان ۳۰۰۰ سال قبل از میلاد مسیح حیاتی بوده است؛ پادشاهان، تصویر چهره یا نماد منحصر به خودشان را روی لوح های آجری حک می کردند تا با نصب آن ها قلمرو خودشان را مشخص کنند؛ این کار همچنین باعث می شد تا اهالی آن منطقه بدانند تحت فرامین کدام فرمانروا زندگی می کنند.  هرچه پادشاهان بیشتر کشورگشایی می کردند، خشت ها و لوح های بیشتری هم لازم بود!

در مثالی متناسب تر، کنستانتین بزرگ، امپراتور روم، مسیحیت را دین رسمی روم نامید. او برای اعلام این تصمیم، دستور به ساخت سکه هایی با نقوش و نمادهای مسیحی داد و سپس سکه ها به نقاط مختلف تحت حکمرانی او ارسال شدند.

گوتنبرکِ راهگشا

بدون شک، بدون گوتنبرگ و اختراع او، صنعت تبلیغات جایگاه امروزی ا ش را نداشت؛ او حتی جوهر قابل انتقال از ماشین چاپ به کاغذ را هم خودش از تلفیق روغن کتان و دوده به دست آورد. این طور بود که  Calling card ها، نیاکان کارت ویزیت های امروزی، پا به عرصه گذاشتند. بی درنگ، تکنولوژی “ماشین چاپ” به امریکا هم رسید و استفاده از کارت هایی که علاوه بر اطلاعات لازم، نقشه یا همان کروکی مغازه یا شرکت در آن ها چاپ شده بود، بین صاحبین کسب و کار ها باب شد!

جشن انتصاب رئیس جمهور

اولین هدیه ی تبلیغاتی، نه یک خودکار بود و نه استرس بال! دکمه بود!  دکمه های یادبود جشن انتصاب اولین رِییس جمهور امریکا George Washington در سال ۱۷۸۹، جشن رونمایی ازدکمه به عنوان هدیه ی تبلیغاتی هم بود؛ در واقع وقتی صاحبان امر سرگرم بنای کشور بودند، هدایای تبلیغاتی هم راه خود را به کشور باز کردند!

جهش در تبلیغات

اوایل قرن ۱۹، شرکت ها ناگهان با یک فرصت شگفت انگیز برای بازاریابی محصولات خود رو به رو شدند؛ هدایای تبلیغاتی! این اقلام به کمپانی ها اجازه دادند تا ورای تبلیغات چاپی مخاطب جذب کنند.

  • دکمه ها: در این سال ها، Abrham Lincoln هم سیاستمدار دیگری بود که از “دکمه” برای تبلیغات کمپین خود استفاده کرد.
  • نشان کتاب: کرومولیتوگرافی، یک تکنینک تلفیقی عکاسی و نقاشی، در میانه ی این قرن بهبود پیدا کرد و رنگ ها درخشان تر شدند! برند ها از این امکان در کنار علاقه مردم به هنر ویکتوریایی و البته فرهنگ مطالعه، استفاده کردند و در نتیجه نشان کتاب هایی با تجمیع این موارد به عنوان هدیه رواج پیدا کردند؛ هدیه ای مناسب همه؛ از شرکت های بیمه گرفته تا انتشاراتی ها!
  • در بازکن: کارخانه ی آبجو سازی Adolphus Busch که امروزه با نام Anheuser Busch شناخته می شود، پیشگام استفاده از دربازکن به عنوان هدیه بود. وقتی بازاریابان این برند برای فروش محصولات می رفتند، تعدادی از این دربازکن ها را به بار ها می دادند تا به مشتریان خود بدهند. این آیتم محبوب ترین آیتم تبلیغاتی تاریخ این برند بوده است.

Jasper Meek  کیست؟

گرچه استفاده از اقلام ذکر شده بسیار متداول بود، اما در واقعیت هدایای تبلیغاتی تا سال ۱۸۸۶هنوز به عنوان یک صنعت شناخته نمی شد. در سال ۱۸۸۶ Jasper Meek ، صاحب انتشارات، همزمان برای یک فروشگاه کوچک محلی کفش کیف های سبک پارچه ای چاپ شده طراحی کرد؛ Buy Cantwell’s shoes! نقشه خوب پیش رفت چراکه بچه ها از این کیف ها برای حمل کتاب هایشان تا مدرسه و در مدرسه استفاده میکردند! به طور طبیعی این کیف ها مورد توجه والدین قرار گرفت و راه ها به مغازه کوچک Cantewell ختم شد! بدیهی ست که همکاری این فروشگاه و Meek  به نفع هر دو طرف تمام شد و البته به نفع صنعت هدایای تبلیغاتی.

با تجربه موفق Meek در مورد کیف ها طولی نکشید که کاتالوگ هدایای تبلیغاتی او با صد آیتم آماده ی عرضه شد.در اوایل قرن ۲۰ او شرکت انتشارات خود را تعطیل کرد و  تمام وقت روی هدایای تبلیغاتی تمرکز کرد؛ Meek Company  (که بعد ها به American Art Work تغییر کرد) را تأسیس کرد. از مهم ترین محصولات شرکت تازه تأسیس Meek  سینی های چاپ شده بود و مهم ترین مشتری این آیتم یعنیCoca-cola  با اهدای این محصول به مشتریانش، محبوبیت بیشتری پیدا کرد.

در قدم بعدی Meek  پیشنهاد جذابی به مشتریانش ارائه کرد؛ Stock Images! قالب های گرافیکی آماده ای که در صورت خرید به صورت رایگان در اختیار مشتریان قرار می گرفت.آن ها قالب مورد نظر را برای هدیه ی خود انتخاب می کردند و حاصل تلفیق پیام مورد نظر و قالب انتخابی روی هدیه چاپ می شد.این اقدام، هزینه ی طراحی های گرافیکی را برای مشتری به صفر می رساند.

در سال ۱۹۰۸ Meek  درپی مشکلات صنفی و بیماری بازنشست شد اما، همواره شعله ی ایده های او مسیر پیشرفت این صنعت را روشن نگه داشت.

ادامه دارد…

پارت اول را در اینجا بخوانید

نویسنده: Alyssa Mertes

مترجم: مهرگان زارعی

استودیو خلاقیت مارتیا

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *