تاریخچه هدایای تبلیغاتی (پارت اول)

تاریخچه هدایای تبلیغاتی
تاریخچه هدایای تبلیغاتی

  اگر تا به حال در یکی از فستیوال های موسیقی( که البته در کشور ما مرسوم نیست) شرکت کرده باشید و در نهایت آن جا را با یک ساک دستی پر از چیزهای مجانی ترک کرده باشید، پس احتمالا در جریان جاذبه ی هدایای تبلیغاتی هستید؛ یا حتی ممکن است در جریان یک بازی بیس بال یکی از تی شرت های تبلیغاتی Canon را گرفته باشد( والبته این موقعیت هم برای ما خاطره ای ندارد)!

در واقع، اصلا مهم نیست که از کجا هدیه ای دریافت کرده اید؛ همیشه ترک کردن یک ایونت درحالی که چیزی هدیه گرفته اید، جذاب به نظر می آید.

هدایای تبلیغاتی، یکی از بهترین راه های ارتقاء برندتان خواهد  بود. به طور تجربه شده، این شیوه حداقل 100 سال است که جواب می دهد.

حالا با آرامش همانطور که در صندلی تان فرو رفته اید، نگاهی به تاریخ هدایای تبلیغاتی می اندازیم.

  1. کنستانتین، اولین پادشاه روم، سکه و جواهراتی را با تصویر حکاکی شده ی خودش به 19 منطقه در امپراتوری روم ارسال کرد.
  2. در سال 1440 Johannes Gutenburg( مخترع ماشین چاپ) مکانیزم چاپ را تغییر داد و بعد از آن محصولات کاغذی در تیراژ قابل تولید بودند؛ روزنامه ها، تبلیغات کاغذی و البته کارت ویزیت. واین گام بزرگی بود به سمت جایگاهی که امروزه هدایای تبلیغاتی در بازریابی دارند.
  3. در سال 1789 دکمه سردست آیتم نوظهوری بود. نخستین بار برای جشن انتصاب جرج واشنگتن از این آیتم مورد استفاده قرار گرفت و این جمله روی آن ها حک شد “Long Live The President”
  4. در دهه ی 1880 محبوب شدن کرومولیتوگرافی(تلفیق عکس ها با تکنیک های نقاشی) و البته علاقه به فرهنگ ویکتوریایی منجر به طراحی و تولید بوک مارک هایی شد از جنس روبان و ابریشم؛ که برای هدیه دادن به تبدیل به گزینه ی جذابی شدند و مورد توجه خاندان سلطنتی از جمله ملکه الیزابت اول هم قرار گرفتند.
  5. سال 1852، برند Anheuseur-Buschدرها را باز کرد و کارخانه ی آبجوسازی خود را با استفاده از هدایای تبلیغاتی بیشتر معرفی کرد.

Adolphus Busch یکی از پیشرو های استفاده از هدیه برای ارتقاء برند است.

  1. .اواخر قرن 1800، شرکت های مسافربری ریلی با تولید تقویم های تبلیغاتی، همچنان روی ریل ماندند! این تقویم ها در باجه های بلیت به مسافران اهدا می شد.
  2. در همان سال ها، Jasper Meek، پدر هدایای تبلیغاتی، با کیف های پارچه ای تبلیغاتی، این حوزه را وارد مرحله ی جدیدی کرد. این کیف ها برای معرفی یک برند کفش (CantWell’s Shoes)در اوهایو بود.
  3. سال 1983، یعنی سال جشن 400 سالگی امریکا (World Columbia Exposition) در شیکاگو، اولین مورد استفاده از جاسوئیچی به عنوان هدیه تبلیغاتی بود. بخشی از این جشن به معرفی اولین چرخ وفلک به دنیا اختصاص داشت!
  4. شروع قرن جدید و همزمان محبوبیت سینی های چاپ شده در اوهایو. برند Coca-Colaهم از این سینی ها برای تبلیغ برند خود بهره برد.
  5. در همان سال ها، ظهور پلاستیک منجر به ظهور برخی کالا ها در بازار شد که قبل تر وجود نداشتند. امکان چاپ روی سطوح هم امکان تبلیغاتی شدن آن ها را فراهم کرد.
  6. در سال 1906، دربازکن ها پا به صحنه گذاشتند و با امکان پرینت روی آن ها، به کالای تبلیغاتی محبوبی تبدیل شدند. کمپانی Harvard Brewing، باز هم یک کمپانی آبجوسازی، از این کالا برای تبلیغ برند خود استفاده کرد.
  7. در سال 1937 پلی ارتان به تمامی عرضه شد و همین موضوع اختیارات بیشتری به کمپانی ها داد. سر و کله ی استرس بال ها در همین نقطه در اندازه و اشکال مختلف به مدد شرکت Francisco Indiro Of International(یک شرکت ارائه دهنده ی هدایای تبلیغاتی) پیدا شد.
  8. سال 1979McDonald’s هم هدایای تبلیغاتی را تکان داد با قرار دادن مچ بند های پلاستیکی در Happy Meal هایش مفهوم جدیدی به هدایای تبلیغاتی داد.از McWrist Wallet مک دونالد در آن سال ها هر کودکی یکی داشت.
  9. سال 1982 سال حوله ها بود! حوله های رولی به یک آیتم محبوب تبدیل شدند. اولین نمونه ی این حوله ها Terrible Towels نام داشت و از مربی Vancouver Canucks، Roger Neilson الهام گرفته شد؛ او در جریان یک مسابقه بسیار عصبانی شد و حوله ای را رو به دور تکان داد.
  10. تی شرت های تبلیغاتی بازه ی بزرگی از مخاطبین را در بر می گیرد. از مخاطبین کمپین های یک برند سیگار گرفته تا مشتریان یک خواربار فروشی. نمونه ی مشهور استفاده از تی شرت های تبلیغاتی Hard Rock Cafe (رستوران های زنجیره ای موزیک محور) ست؛ این برند تی شرت های تبلیغاتی خود را در طبقه های رستوران ها در تمام شعب برای مخاطبین خود قرار داده بود.
  11. سال 1996 برند سوئدی IKEA ساک دستی های بزرگتر از معمول خود را، مدرج به لوگو خودش، به مشتریان اهدا می کرد. این هدیه بر اساس کمپین محیط زیستی این برند طراحی شده بود.
  12. شروع سده ی 2000 دقیقا زمانی ست که سلبریتی هایی مثل Justin Timberlake کلاه Von Dutch Trucker را روی سر می گذاشتند. این استایل تبدیل به مد اوایل قرن بیستم شد و امروز هم نشانه هایی از برگشت این میل در مد مشاهده می شود.
  13. در سال 2004 Nike دستبندهای “Live Strong” خودش را به عنوان هدیه ی تبلیغاتی تولید کرد و آن ها ناگهان به نمادی برای آگاهی بخشی درباره ی سرطان تبدیل شدند و بیش از 80 میلیون فروش در پی داشتند.
  14. از سال 2017 به بعد برند ها همیشه سعی می کردند با ترندهای این صنعت همگام باشند. محصولات رنگی و جذاب ترندهای این سال ها هستند؛ اول بطری های آب، عینک های دودی و بالاخره اسپینرها!

ادامه دارد…

پارت دوم را اینجا بخوانید

نویسنده:Alyssa Mertes

مترجم: مهرگان زارعی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *