بحران کرونا و رفتار برندها (قسمت اول)

کرونا کرونا کرونا!

نامی که این روزها ترند شده و برخلاف گذشته، همه ی جهان آن را می شناسند. یا از آن، ضرب شست خورده اند یا در واهمه ی آن هستند. نامی که به یک باره همه چیز را به تعطیلی کشاند، دولت ها وسیستم ها را به وحشت و آشفتگی و رفتارهای شتاب زده انداخت، و بیمارستان ها و کادر پزشکی را از همیشه بیشتر به فعالیت واداشت. جهان تهدید شد توسط یک ذره ی هوشمند و بعضا مرگ آور که شوق زیادی برای تکثیر خود دارد.

 آن چه که در این یادداشت به عنوان موضوع اصلی مورد پرسش است، روش برخورد ساز و کارهای تبلیغاتی و رفتار برندها است.

 آیا فرایندهای تبلیغاتی در فضاهای مجازی متوقف شد؟ تغییر مسیربرندها را تا چه اندازه رصد کرده اید؟

فارغ از این که هربرند چه هویت و کاراکتری برای خود تعریف کرده و نمایش داده است، به نظر می رسد در شرایط فعلی و حتی در ادامه ی مسیر، برندها با هر سطح و زمینه ی محصولی و خدماتی، لازم است که (آرکتایپ)کهن الگوی حامی را در کنار سایر وجوه خود تعریف و تبلیغ کنند. این تبلیغ بدون شک باید در کنار رفتارهای واقعی انجام گیرد چون مخاطب به دلیل اهمیت موضوع سلامتی و زندگی در شرایط کرونا و پس از آن، بیش از پیش نسبت به رفتار برندها حساس خواهد بود. طراحی محصول، هدایای تبلیغاتی، پروتکل های درون سازمانی در قالب امکانات ارائه شده در شرکت ها و هدایای سازمانی مرتبط با منابع انسانی، و بسیاری از سیاست های مفهومی و عملیاتی باید با شرایط مطابق شوند. به واقع، در اصل ماجرای “اهمیت تطابق برند با گروه مخاطب و شرایط”، به شکل اساسی تغییری حاصل نشده است و تنها ویژه بودن شرایطی که جهان، پیش از آن، در موردش بی تجربه یا کم تجربه بوده است، همه چیز را پررنگ تر جلوه می دهد.

آرکتایپ (کهن الگوی) برند شخصی یا شرکت خود را می شناسید؟

چگونه می توانید در کنار سایر الگوهای اختصاصی در برند خود، ویژگی های حامی را اضافه کنید طوری که با کلیت هویت برند شما متناسب باشد و به اصطلاح بیرون نزند و باعث مخدوش شدن آن نشود؟

در یادداشت های بعد از کهن الگوها و تاثیر آن در رفتار برندها و سازمان ها  بیشتر خواهیم نوشت.

“کرونا و کهن الگوها: قسمت دوم” را در اینجا بخوانید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *