کمپین های تبلیغاتی

کمپین های تبلیغاتی

کمپین های تبلیغاتی: دلایل شکست و موفقیت

کمپین های تبلیغاتی یکی از ابزارهای برندسازی  و بازاریابی هستند. مانند هر ابزار دیگری، وجود تخصص، میزان خلاقیت و میزان توجه به نکات استراتژیک در طراحی و اجرای کمپین وحتی حمایت از کمپین های خودجوش در جامعه ، می تواند تعیین کننده ی سطع موفقیت یا عدم موفقیت آن باشد.

در اینجا برای درک دقیق تر موضوع ، مثالی عینی بررسی خواهد شد:

مدتی پیش،  برند مشهور پپسی از کمپینی حمایت کرد که در شبکه های اجتماعی منتشر و مشهور شد. موضوع این کمپین، اسنک های مخصوص بانوان بود. اکثر کاربران به این ماجرا واکنش نشان دادند. اما بازخوردهای منفی بسیار بیشتر از عکس العمل های مثبت بود.. اغلب نظرات منفی، حاکی از این بود که معضلات زنان جهان بسیار عمیق تر  و مهم تر از این گونه موارد است. و اهمیت دادن به چنین موضوعی نباید توجه به موضوعات اصلی زنان را کمرنگ کند.

احتمالاً طراحان و حامیان اصلی کمپین با این تصور که اختصاص دادن موضوعی نظیر اسنک به شکل ویژه ای برای زنان می تواند جذاب و فرحبخش باشد، آن را پی ریزی و حمایت کرده اند؛ اما عدم توجه به جزئیات و مسائل روز و هم چنین عدم مطالعه ی موضوعات کلانی که جامعه با آن درگیر است، چنین واکنش هایی را نسبت به این کمپین در پی داشت.

این اتفاق درس بزرگی است برای طراحان کمپین و صاحبان مشاغل و همه ی کسانی که در حوزه ی مارکتینگ فعالیت می کنند . پیش از شروع طراحی هر کمپین تبلیغاتی باید علاوه بر جزئیات برند، مختصات جامعه هدف مورد مطالعه قرار گیرند. در مورد تمام بازخوردهای احتمالی و پیامدهای انتشار کمپین فکر شود. جهت گیری ، نگاه و مفهوم درونی کمپین های تبلیغاتی، باید آن چنان با دقت طراحی و انتخاب شوند که هر کمپین، به ابزاری قدرتمند برای توسعه برند و ساخت و گسترش بازار تبدیل گردد.

0 دیدگاه

دیدگاه خود را بنویسید: