ویترین های رمضان!

ویترین های رمضان!

ویترین های رمضان!

فروشگاههای زنجیره ای آمریکایی “بلومینگدال”  که امروزه سراسر دنیا شعباتی دارند  در واقع صاحب پیشینه ی زیادی هستند. این فروشگاه در اصل عرضه کننده ی لباس، زیورآلات، اکسسوری و.. از برندهای مطرح دنیاست. چندی پیش “بلومینگدال” در دوبی شعبه ای افتتاح کرد تا غرب آسیا را هم با “لذت خرید کردن” بیشتر آشنا کند. این فروشگاه در اقدامی شایان ذکر در سال 2016، همزمان با ماه رمضان، در دوبی با همکاری یک شرکت تبلیغاتی و موسسه ی “الواهب” کمپینی متناسب با این ماه طراحی و اجرا کرد.

در این کمپین از داوطلبین مدرسه ی “واهب” خواسته شد تا برداشت شخصی و ذهنی خودشان را درباره ی ماه رمضان در قالب یک ویترین نشان بدهند. اجرا یا مدیریت ویترین از مرحله اسکیس دستی تا اجرای نهایی به عهده ی خود شخص بود و در نهایت طی یک رونمایی عمومی، معرفی و تحلیل می شد.نمونه هایی از آن ها را در تصاویر مشاهده می کنید.

همانطور که مشاهده می کنید، نتایج فراتر از حد انتظارند! چیزی که این کمپین را متمایز می کند، پرداختن به یک مفهوم است و این که شرکت کنندگان به خوبی این را دریافته اند که استفاده از المان های مرسوم این موضوع کاری از پیش نمی برد و بعد مفهومی و کانسچوال “ماه رمضان”  مد نظر است. هرکدام از این ویترین ها دارای هویتی مجزا و در عین حال مفهومی مشابه هستند. این پروژه مثالی واضح و خوب برای ویترین های مناسبتی ست. چراکه می بینیم برای پرداختن به یک مناسبت خاص، بهتر است به “تداعیات” مفهومی آن بیشتر بپردازیم؛ استفاده ازنشانه های مستقیم کاریست که هر غیرمتخصص هم به راحتی توان انجام اش دارد.

و حالا!

موردی که تمام این کمپین را جالب تر می کند دقیقا مدرسه ی “الواهب” است. این موسسه، یک آموزشگاه  تخصصی هنر است برای افرادی که از انواع ناتوانی های جسمی و حرکتی رنج می برند. “الواهب” معتقد است، هنر برای هرکس یک جهان شخصی ست و هر فرد با هر نوع محدودیتی قادر است استعدادهای خودش را با مختصات جهان خودش ابراز کند. این موسسه برای کشف این استعدادها و پرورش آن ها تلاش می کند. با نگاه کردن به تصاویر ویترین های طراحی شده و در نظر گرفتن اینکه دانش آموختگان مدرسه ی “الواهب” انها را طراحی کرده اند، بهتر است کمی در کلمه “ناتوانی” تجدید نظر کنیم. پس من هم جمله ی ابتدای این پاراگراف را تصحیح می کنم “موسسه ی “الواهب” یک آموزشگاه تخصصی هنر است برای افرادی که با اشتیاق بیشتری برای کشف استعدادهایشان تلاش می کنند”.

0 دیدگاه

دیدگاه خود را بنویسید: