ویترین!

ویترین!

چه چیزی در ویترین شما را متوقف می کند؟

وسپس چه چیزی شما را ناخودآگاه به سمت در ورودی فروشگاه می کشاند؟

ویترین باید ترغیب کننده باشد؛ به این معنا که، جدا از تمام المان های بصری، ویترینِ خوب، شما را ناخودآگاه در مسیر درِ ورودی قرار می دهد.

اگر به خودتان آمدید و متوجه شدید که دقایقی ست مقابل ویترین یک مغازه میخکوب شده اید، در واقع شما در حال تحسین طراح آن ویترین هستید و اگر ناخودآگاه وارد فروشگاه شدید، طراح یک پله صعود کرده است.

ویترین هر فروشگاه، عامل مهمی در متقاعد کردن شخص برای ورود است. ویترین، معرف و نماینده ی فضای داخلی فروشگاه است.

مثل اینکه قبل از شروع نمایش، بروشوری از آن را در اختیار شما قرار بدهند؛ همین مسئله به شما کمک می کند که تا حدی با فضای فکری کارگردان آشنا شوید. حال اینکه چقدر در طول اجرا شگفت زده شوید، کاملا بستگی به سلیقه و تمایلات کارگردان دارد!

طراحی ویترین شاخه ی هنری نوظهوری نیست و از دهه های گذشته همواره مورد توجه صاحبین فروشگاه ها بوده است؛ اما شاید برشمردن آن به عنوان اینستالیشن آرت، رویکردی جدید و در عین حال تخصصی به این هنر تجاری ست.چند اصل کلی و قابل تعمیم برای طراحی یک ویترین اصولی وجود دارد:

 

 

  1. برای مخاطب داستان تعریف کنید.

همه ی ما، در هر سنی که باشیم،  مسحور داستان ها می شویم! در واقع این جادوی داستان هاست که ناخودآگاه ما را با خود همراه می کنند. کم تر مثالی از داستان سرایی در عرصه ی تجارت وجود دارد که با توفیق همراه نشده باشد.

ویترین فروشگاه شما، به عنوان اولین محل مواجهه ی مخاطب با کسب و کارتان، می تواند چون جلد باشکوه یک داستان تاثیرگذار، افراد را به خواندن ترغیب کند.

“تم سازی” یکی از راه های داستان سرایی در ویترین است و واضح ترین مثال برای این مورد، تم سازی ویترین روز ولنتاین است. این تم سازی چند روز قبل از ولنتاین شروع می شود و معمولا ویترین ها را به قرمز یکپارچه با چاشنی قلب تبدیل می کند. این مدل تم سازی ولنتاین دیگر تبدیل به یک داستان تکراری و ازپیش خوانده شده که برای بقا به خلاقیت نیاز دارد. پس فراموش نکنید، “تم سازی” به معنای کپی برداری و استفاده از داستان ها و المان های تکراری، نه تنها مخاطب را کنجکاو نمی کند، بلکه باعث ایجاد این احساس می شود که، دست شما را خوانده است!

 

  1. نقشه ی راه داشته باشید!

به این معنا که، بهتر است قبل از اینکه آستین بالا بزنید و مشغول چیدمان ویترین شوید، بدانید که می خواهید چه چیزی را کجا قرار بدهید؛ درست تر اینکه، بهتر است چه چیزی را کجا قرار دهید. برای مثال در نظر داشته باشید که، قسمت پایینی ویترین، بنا به ارتفاع آن از زمین، همیشه در زاویه ی مناسب دید رهگذران قرار نمی گیرد. پس بهتر است نقشه ی راه به همراه، مثلا، نوار چسب های رنگی دم دست تان باشد. خودتان را جای رهگذران بگذارید  و از دور زوایای ویترین خود را رصد کنید و نقاط طلایی ویترین خود را بسنجید. فراموش نکنید گاهی استفاده از رنگ های شارپ، ویترین شما را به یک اثر جسورانه تبدیل می کند.

در ادامه، ۳٫ مخاطب را سورپرایرز کنید!

به هر حال تمام وظیفه ی ویترین جلب توجه مخاطب است. اما مسئله اینجاست که، این جلب توجه باید به دلایل درستی اتفاق بیافتد.بنابراین، از انتخاب های تکراری بپرهیزید تا ویترین شما در خاطر مخاطب تان بماند. استفاده از متریال های متنوع با تکنیک های مختلف بسیار مهم و تاثیرگذار است، منوط به اینکه منجر به شگفتی مخاطب شود. اگر کار درست انجام بگیرد، ممکن است افراد بایستند و با ویترین شما عکس بگیرند؛ در این صورت باید به فکر استخدام کارمندان جدیدی برای پاسخگویی به مشتری ها در داخل فروشگاه باشید.

  1. اهداف تجاری تان را فراموش نکنید!

حتی می توانید جای مورد آخررا با مورد اول عوض کنید؛ چراکه به یک اندازه مهم و تعیین کننده اند.

فارغ از این نکته که ویترین باید جذاب باشد، باید بیانگر کاری که انجام می دهید و محصولی که ارائه می کنید هم باشد. این مورد نه تنها شما را در میان رقیبان سرآمد می کند بلکه به مشتری بالقوه ی شما، قبل از ورود به فروشگاه، امکان آنالیز می دهد. حالا این مورد را با سه مورد قبلی ترکیب کنید، به این شکل؛

داستان سرایی+ داشتن نقشه ی مشخص+ ایجاد شگفتی+ شفاف سازی= تبدیل رهگذران به مشتری

این فرمول جادویی را جایی یادداشت کنید و طبق آن پیش بروید و به خاطر داشته باشید، مادامی که توجه مخاطب به ویترین شما جلب نشود، برای شناختن محصول تان نیز کنجکاو نمی شود.

متخصصان استودیو خلاقیت مارتیا، شما را در تحقق این فرمول یاری می کنند.

ترجمه متن: مهرگان زارعی

0 دیدگاه

دیدگاه خود را بنویسید: