چرا هدایای تبلیغاتی ؟

هدیه دادن در کسب و کار به مثابه ایجاد یک ارتباط دو طرفه است بین شما و مشتری بالقوه ی شما، که قبلا از طریق رادارهای سری شناسایی اش کرده اید! وقت آن است که آن ها هم با شما آشنا شوند؛ پس برایشان هدیه می فرستید!
دقیقا در همین مرحله سوالی اساسی ظهور می کند؛

آیا جهان از خلاقیت خالی شده یا جهانیان دیگر خلاقیت را تاب نمی آورند؟

این سوال وقتی پررنگ می شود که با یک گوگل سرچ ساده در می یابیم، همچنان سرتاسر دنیا “ماگ” به عنوان پرمخاطب ترین هدیه در صدر است! با این حساب مخاطبین این ماگ ها با دریافت پی در پی این هدیه می توانند یک مهمانی شلوغ را میزبانی کنند. یا مثلا با تی شرت های تبلیغاتی دریافتی یک تیم فوتبال راه بیاندازند!
طبق بررسی انجام شده، سایت sageworld.com دلایل جذابیت استفاده از هدایای تبلیغاتی را این طور بیان می کند:
-۶۰ % مخاطبین هدیه ی دریافتی را تا ۲ سال نگهداری می کنند.
– ۸۵% مخاطبین بعد از دریافت هدیه با شرکت هدیه دهنده تماس می گیرند.
– ۸۳% آدم ها از گرفتن هدیه ی تبلیغاتی لذت می برند.
– ۱/۷۹% مخاطبین تا ۱۲ ماه بعد از دریافت هدیه، برند را به خاطر می آورند و این عدد در قیاس با تبلیغ در مجلات و روزنامه ها ۵/۵۳% است.
این عددها برای یک کسب و کار هوشیار بسیارجذاب و تعیین کننده اند. (برای آنانکه بدانند)
به این معنا که: اختصاص بودجه ای منطقی + شناسایی مخاطب هدف+ انتخاب هدیه، می تواند کسب و کار شما را تغییر دهد.
نکته ی قابل توجه در این فرمول قسمت سوم آن است. یعنی با فرض اینکه شما دو قدم اول را به سلامت طی کنید، پاشنه ی آشیل آن قسمت سوم است؛ انتخاب هدیه!
چرا؟
طبق بررسی همان سایت ذکر شده، ۹۰% افرادی که هدیه ی شما را می پذیرند، در صورتی که هدیه را لذت بخش بیابند، حتما با شما تماس می گیرند! داستان جالب تر شد. حالا بحث انتخاب هدیه و تاثیرگذاری اولیه ی آن برای تحقق این فرمول حیاتی به نظر می رسد.
هدیه ضمن اینکه گویای سلیقه و شخصیت برند شماست، درک شما از مخاطب را نیز متذکر می شود. باید به این فکر کنید که مخاطب شما به صورت عمومی چه چیز را بهتر می فهمد و از چه چیز تاثیر بیشتری می گیرد.
این جاست که اهمیت انتخاب نکردن هدایای رایج (ماگ و تی شرت مورد بحث) آشکار می شود.
جایی دیگر در همان سایت آمده است که: هدیه بهتر است کیفیت قابل قبولی داشته باشد. چراکه مخاطب ناخودآگاه آن را سفیر کیفیت برند شما می داند.
هدیه ی شما قرار است چه کاری انجام دهد؟ چه رسالتی بر دوش دارد؟ و مهم تراینکه، قرار است چه احساسی به مخاطب منتقل کند؟
Designhill.com
Sageworld.com

ترجمه و گردآوری: مهرگان زارعی

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *